日本手机品牌走向没落两大厂商黯然离场

　　导读：在日本京瓷宣布退出手机业务仅半个月后，日本又迎来了第二个骤然离去的品牌。5月30日，日本智能手机制造商FCNT发表声明称，已向东京地方法院提交请愿书，启动民事再...

在日本京瓷宣布退出手机业务仅半个月后，日本又迎来了第二个骤然离去的品牌。5月30日，日本智能手机制造商FCNT发表声明称，已向东京地方法院提交请愿书，启动民事再生程序，并将于当天。

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在日本京瓷宣布退出手机业务仅半个月后，日本又迎来了第二个突然离开市场的品牌。5月30日，日本智能手机制造商FCNT发表声明称，已向东京地方法院提交请愿书，启动民事再生程序，并将于当天接受破产保护程序。

京瓷退出FCNT破产

FCNT在中国并不出名。其实它的前身是富士通株式会社的手机事业本部，从2000年开始运营。现在FCNT已经成为日本智能手机市场的第五大品牌。

日本ICT市场研究咨询机构MM综合研究所的调查报告显示，在厂商出货量方面，2022年，FCNT与索尼和三星并驾齐驱，在日本的市场份额为8.0%，仅次于苹果iPhone和夏普。

然而，这样一个手机品牌宣告破产。

对于破产原因，FCNT表示，由于手机终端市场饱和、销售停滞、叠加日元贬值、全球半导体缺乏等因素，企业成本大幅上升，导致收入和资金周转迅速恶化。一家日本信用调查公司指出，FCNT的债务约为733.6亿日元。因此，资不抵债的FCNT只能宣布破产。

目前，FCNT计划立即停止手机制造和销售业务，而手机终端的维修和售后服务业务如果没有赞助商的支持很难继续下去，也将停止。

此外，除了FCNT，此次破产申请的对象还包括FCNT的母公司REINOWA Holdings和智能手机制造子公司Japan EMSolutions。日本一家信用调查公司指出，上述三家公司的负债总额约为1431.06亿日元(约合人民币72.8亿元)。这也创下了今年以来日本最大的破产案。

值得一提的是，就在半个月前，有着34年历史的老牌手机厂商京瓷表示，将在2025年3月底前退出智能手机市场。京瓷财报显示，今年2月，京瓷亏损22.7亿日元，盈利能力恶化，不得不削减边缘化的消费产品。

然而，2009年前后，手机业务已经成为京瓷最大的亏损业务板块。当时在激烈的竞争下，东芝、松下、三菱等日系手机也在走下坡路。

在京瓷退出和FCNT破产后，只有索尼和夏普还在日本从事智能手机业务。

日本手机品牌正在衰落。

日本在CMOS图像传感器、存储等手机零部件的供应链上首屈一指，但手机终端的发展却不尽如人意。日本曾经有很多知名的手机品牌，如索尼、夏普、松下和卡西欧，但现在，大多数手机品牌在全球市场上都没有发言权。

对于日系手机品牌的没落，业内人士分析，日系手机的设计与主流背道而驰，长期忽视海外用户的本地化和适配需求，产品性价比低是主要因素。

在GfK手机领域资深分析师侯麟看来，日系手机品牌在智能手机时代固守固有地盘，创新乏力。他们不仅没有享受到移动互联网时代的红利，反而迎来了集体溃败，导致手机业务长期难以盈利。这一次，也是无奈止损。

对于FCNT和京瓷等日本手机品牌来说，它们在消费市场被边缘化，这也是智能手机环境造成的。

从日本手机市场来看，日本ICT市场研究和咨询机构MM指出，受价格上涨和更换需求减少的影响，2022年日本国内智能手机出货量下降11.8%，跌破3000万部，为近三年来首次。日本手机市场环境不尽如人意，直接影响到日本本土手机品牌的发展。

从全球竞争来看，研究机构TechInsights发布的2023年第一季度全球智能手机出货量数据显示，三星和苹果合计占据42.9%的市场份额，其余近60%的市场份额多被小米、OPPO、vivo等中国品牌占据。当苹果、三星、中国的手机品牌基本覆盖了全球大部分手机市场的时候，日本手机品牌的发挥空间自然就不大了。

咨询公司Nafus的分析师李怀彬以京瓷为例指出，京瓷主要专注于小众品牌，其产品竞争力不够。它无法在高端市场与苹果竞争，也难以在低端市场与小米、OPPO等品牌竞争，最终无奈退出。京瓷社长古本秀夫正式宣布退出时，直言京瓷手机即使在日本本土市场，也很难与小米、OPPO等中国手机竞争，所以不得不选择退出智能手机市场。

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